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　　在当下消费新潮流的推动下，滋补需求正逐渐走向精细化、品质化。燕窝作为传统的滋补佳品，正在这一新时代中展现出前所未有的活力。特别是在38节期间，抖音品牌上的GMV支付总额超过亿元人民币，其中青春款45品更是销售火爆，共售出188.9万瓶装，客单价均值为6723元。这一数据不仅彰显了燕窝市场的巨大潜力，也反映出消费者对高品质滋补产品的强烈追求。

　　抖音平台作为新兴的电商巨头，正以其巨大的流量优势和精准的用户定位，吸引着越来越多的新消费品牌。特别是在今年首个抖音921好物节期间，抖音“全域电商”的大环境为品牌商家提供了一个难得的推广机会。对于入驻品牌方及商户而言，如何在这一关键时期做好品牌宣传和商品种草工作，成为了他们能否打透目标用户、再造用户心智的关键。

　　以小炖为例，作为鲜炖燕窝连续5年在国内销售的龙头，其在大促过程中摸索出一套较为系统成熟的打法。在大促前，小炖通过建立成熟达人矩阵，博业体育官网利用头部网红、明星的炒热效应和品牌代言作用，以及腰部博主的场景化种草角色，形成了一套由“热度”向“深度”延伸的维系机制。在这一机制下，内容生产方们充当了品牌推广大使的角色，从不同方面增加了品牌人气，最终实现了销售与转化的顺理成章。

　　这一成功案例的背后，除了抖音平台的高质量内容土壤外，更离不开巨量引擎营销工具的推波助澜。巨量引擎通过其精准的数据分析和营销工具，帮助商家更准确地洞悉消费者需求，实现精细化运营。同时，巨量引擎还提供了从内容种草到销售转化的全链条服务，为商家打造了一个和谐共生的生态环境。

　　然而，随着电商投放引流逐渐告别野蛮成长时代，营销成本的上升和种草效率的不尽如人意使得商家们面临着前所未有的挑战。如何在这一新形势下实现品牌突围，成为了商家们亟需解决的问题。

　　在这一背景下，小*炖的成功经验为我们提供了有益的启示。通过利用巨量引擎的营销产品，商家可以综合以往营销效率和既定目标销量来决定营销活动预算额度及具体预算分配方式。同时，商家还可以利用巨量云图等工具，根据顾客目标销量推算所需人群资产数量，并基于人群资产流转效率分析所需曝光量级，博业体育官网从而实现科学的预算分配。

　　此外，对于品牌自播和达人直播间来说，如何提升流量转化效率也是关键所在。商家需要寻找到合适的适用工具，以提升直播间的活跃度和用户粘性。巨量引擎在这一方面也提供了丰富的解决方案，包括帮助商户制作数据分析、内容种草和销售转换等一系列服务。

　　综上所述，消费新潮流下的滋补需求为燕窝类别带来了前所未有的发展机遇。商家们需要紧跟时代潮流，利用抖音平台等新媒体工具，通过精细化运营和科学的营销策略，实现品牌的突围和消费者的深度互动。同时，巨量引擎等营销工具的出现也为商家们提供了更多的可能性和选择，助力他们在激烈的市场竞争中脱颖而出。